14 février 2026
Comment montrer en image un produit cosmétique profondément ancré en Provence ? C’était tout l’enjeu de ce projet réalisé...
C’était tout l’enjeu de ce projet réalisé pour La Pinède Nicolas, une marque qui revendique pleinement son identité made in Provence.
Avant même de sortir la caméra et l’appareil photo, la première étape a été de comprendre ce qui fait l’essence du produit et de la marque.
Chez La Pinède Nicolas, la Provence n’est pas simplement une inspiration esthétique : c’est un véritable engagement. Les ingrédients et les actifs proviennent de producteurs locaux, les formulations sont pensées autour des richesses du territoire, et le packaging lui-même raconte cette histoire.
Le défi était donc clair : comment traduire visuellement cette identité provençale tout en expliquant l’utilisation du produit de manière simple et pédagogique ?
Pour répondre à cette problématique, nous avons construit le projet autour de deux axes complémentaires :
des photos packshot en environnement naturel, ancrées dans un décor emblématique de Marseille
une vidéo d’utilisation détaillée, pensée comme une notice visuelle permettant de comprendre la transformation du produit
L’identité visuelle du produit s’appuie fortement sur son ancrage provençal. Le packaging en donne déjà plusieurs indices : la Bonne Mère de Marseille dessinée sur le tube, des teintes sable et chaleureuses qui rappellent les façades ensoleillées de la ville, et un vert naturel évoquant la végétation méditerranéenne.
L’objectif des images était donc de prolonger cet univers visuel et sensoriel.
Certaines photos ont été réalisées au cœur du quartier du Panier, dont l’architecture et les couleurs sablonneuses font écho aux tonalités du packaging. D’autres ont été tournées au bord de la Méditerranée, sur les petites plages en contrebas de la Corniche Kennedy, où la mer, la lumière et la roche installent une atmosphère plus apaisée. Mais aussi sur le Vieux Port et au Vallon des Auffes.
L’ensemble de ces décors permet de créer un lien direct entre le produit et son territoire : la Provence, la mer, la lumière du sud et cette sensation de détente qui accompagne les rituels de soin en fin de journée.
L’enjeu de la prise de vue consistait donc à traduire visuellement cet imaginaire : un démaquillant 100% naturel, inspiré par la Provence et associé à un moment de bien-être.
Au-delà de l’identité provençale du produit, l’un des principaux enjeux de ce projet était de montrer clairement la transformation de sa texture.
Le démaquillant de La Pinède Nicolas évolue en effet au fil de son utilisation : d’abord gel, il devient huile lors du massage, puis se transforme en lait au contact de l’eau. Une caractéristique intéressante, mais qui peut être difficile à expliquer sans support visuel.
Pour rendre cette transformation immédiatement compréhensible, une vidéo pensée comme une notice d’utilisation a été réalisée. Sans voix off, elle s’appuie uniquement sur les gestes et sur des textes courts apparaissant à l’écran pour guider le consommateur.
La mise en lumière a été conçue pour répondre aux codes de la vidéo cosmétique : un fond blanc uniforme, une lumière douce et une peau naturelle, afin de mettre en valeur la texture du produit sans distraire le regard. L’objectif était de créer une démonstration claire, esthétique et directement exploitable sur les supports digitaux de la marque.
Aujourd’hui, les photos packshot et les vidéos d’utilisation jouent un rôle essentiel dans la communication des marques.
Elles permettent non seulement de valoriser un produit, mais aussi d’en expliquer l’usage et de transmettre l’univers qui l’entoure.
Dans ce projet, l’enjeu était donc de produire des images utiles à la fois pour le site internet de la marque, les réseaux sociaux et la présentation du produit en ligne, tout en restant fidèle à l’identité de La Pinède Nicolas et à son inspiration profondément ancrée en Provence.
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